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Visual Trend: Unfiltered

In Kooperation mit Getty Images zeigen wir den Zeitgeist in Bildern. Denn die kulturellen Phänomene, gesellschaftlichen Strömungen und Zukunftstrends, die wir bei STURM und DRANG untersuchen, spiegeln auch die Bilderwelten im jährlichen Trendreport von Getty Images. Der visuelle Trend „Unfiltered“ nutzt Stilmittel der Reportagefotografie, zeigt Storys aus Staub und Straßenleben.

Der visuelle Trend „Unfiltered“ aus dem Getty Images Trendreport 2017 klingt zunächst nach dem populären Instagram-Hashtag #nofilter. Unter ihm sammeln sich malerische Sonnenuntergänge, azurblaues Meer und scheinbar unverstellte, natürliche Schönheit. Während #nofilter aber Authentizität unterstreichen will, indem es ganz puristisch auf Bildbearbeitung und insbesondere auf sämtliche Instagram-Filter von „Clarendon“ bis „Nashville“ verzichtet, zielt der visuelle Trend „Unfiltered“ auf den Inhalt der Bilder: Sie sollen eine ehrliche Geschichte erzählen, am besten von draußen auf der Straße, von Menschen mit Ecken, Kanten und Sehnsüchten. Graffitis und Tattoos bestimmen die Zeichensprache, Botschaften und Symbole zieren Wände aus Wellblech und gehen unter die Haut.

Der „Unfiltered“-Trend erinnert an Pioniere der Straßenfotografie wie Henri Cartier-Bresson und Robert Frank, an die Sozialreportagen von Raymond Depardon und Bruce Davidson, und in seiner Rohheit mitunter an die Fotokünstler Nan Goldin und Dash Snow. „Unfiltered“ bricht normative Körperbilder und stellt soziale Fragen – das macht ihn glaubwürdig.

„Wegweisende Marken übernehmen die Ästhetik des Fotojournalismus, um jüngere Konsumenten zu erreichen, und bereichern ihr Storytelling mit Spontaneität und Rohheit“, meint Gem Fletcher, Senior Art Director von Getty Images. Der provokante, furchtlose Stil erreicht besonders die Gen Z und Millenials, die neben Leidenschaft auch Geschichten erwarten und unter der Oberfläche von Markenästhetik graben.

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Der Getty Images Trendreport 2017 als kostenloses E-Book

Im nächsten Teil unserer Serie stellen wir den visuellen Trend „Gritty Woman“ vor.