Cultural Transformation

Brand Purpose Script

Wie gelingt es mir, mein etabliertes Markenunternehmen mit neuer Energie aufzuladen, meine Marke wieder attraktiv zu machen und Kunden sowie Mitarbeiter neu zu begeistern? Das Brand Purpose Script sorgt dafür, dass Marken Sinn machen und ein bedeutungsvoller Teil Ihrer Lebens-, Konsum- und Arbeitskultur werden.

Eine bedeutsame neue Markenkultur definieren

Welche Rolle spielt Ihre Marke im Leben der Konsumenten?

In Research Communities und Story Interviews mit dem Management erforschen wir, welche persönlichen Bilder, Erfahrungen und Geschichten Ihre Kunden mit der Marke verbinden. Daraus leiten wir das Bedeutungs- und Beziehungsverhältnis zur Marke ab. Eine Analyse durch Semiotikexperten entschlüsselt darüber hinaus versteckte Bedeutungen und Codes der Markenkultur.

Was ist der zukünftig relevante Markenauftrag?

In einer Trendstudie erkennen wir kulturelle Spannungsfelder und Marktveränderungen, die die Marke nutzen kann. Im Zusammenspiel mit der Markenanalyse erarbeiten wir die künftige Positionierung als Purpose Script  in einem Warum (Purpose), Wie (Principles) und Was (Proposition) der Marke.

Wie wird dieser Auftrag im Unternehmen lebendig?

Für die Umsetzung des Brand Purpose wird eine Transformationsagenda nach innen und außen formuliert und mit Initiativen hinterlegt. Formate für die interne Kommunikation wie z.B. ein Purpose-Film werden erstellt, damit alle Mitarbeiter und Markenverantwortlichen hinter der neuen Mission stehen.